Legal · AI Act
¿La pieza se tiene que identificar porque la IA ha generado o alterado una parte relevante?
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KARMINA × UTOPIQ · GUÍA PRÁCTICA
El AI Act ya está aquí. ¿Qué tiene que saber tu marca?
Una guía abierta para decidir cuándo hay que explicar el uso de IA, cuando hay que revisar derechos y cuando el criterio de marca tiene que poner el límite.
Artículo 50Contenido sintéticoConsentimientoCriterio editorialRevisión humana
EN 60 SEGUNDOS
No se tiene que etiquetar cualquier uso de IA.
La pregunta importante no es si el equipo ha utilizado una herramienta de IA. Es si la pieza final crea o modifica de manera relevante aquello que el público ve, escucha o puede interpretar como real.
La transparencia tampoco sustituye los derechos de autor, el consentimiento, la protección de datos ni la responsabilidad editorial.
Ver la regla práctica ↓TRES CAPAS DIFERENTES
Legal, derechos y marca no son la misma pregunta.
Una pieza puede cumplir una capa y fallar en otra. El orden correcto es revisarlas todas antes de publicar.
Derechos
¿Tenemos permiso, licencia y consentimiento para utilizar los materiales, las obras y las personas?
Marca
¿La pieza encaja con la voz, los valores y el nivel de riesgo que la marca quiere asumir?
LA REGLA PRÁCTICA
Tres preguntas antes de publicar.
Si la respuesta apunta a una representación realista, una alteración relevante o una posible confusión, hay que hacer visible la intervención y revisar el caso.
- 01
¿La IA solo ha ayudado a trabajar o ha creado o modificado el contenido final?
- 02
¿Puede hacer creer que una persona, un producto, un lugar o un hecho real era diferente?
- 03
¿Alguien podría interpretar la pieza como una fotografía, declaración, grabación o evidencia auténtica?
SEMÁFORO INTERNO RECOMENDADO
Del retoque menor al límite que no se tiene que atravesar.
Es una herramienta de trabajo, no una calificación jurídica automática. El contexto siempre puede cambiar la decisión.
01
Verd
La IA ayuda a trabajarIdeación, planificación, corrección, traducción o retoque menor con revisión humana. La herramienta interna no tiene que convertirse en protagonista.
02
Amarillo
La intervención es visibleLa IA participa creativamente o puede generar dudas, aunque la pieza sea ficticia. Identificarla es una buena práctica.
03
Rojo
Puede parecer realLa IA crea o altera sustancialmente personas, voces, productos, lugares o hechos. Hace falta una indicación clara y perceptible.
04
Negro
Etiquetar no lo arreglaSi faltan derechos, consentimiento o validación, o la pieza puede engañar de manera perjudicial, no se tiene que publicar.
CASOS PRÁCTICOS
No hay que memorizar la norma. Hay que poder decidir bien.
Abre el formato que necesitas y contrasta el tipo de intervención, no solo la herramienta utilizada.
01Textos, posts y artículos
Asistencia editorial o publicación automática: el control humano marca la diferencia.
+
Textos, posts y artículos
Asistencia editorial o publicación automática: el control humano marca la diferencia.
Verd
Preguntar ideas, estructurar un calendario o corregir ortografía.
Verd
Crear un primer borrador y reescribirlo con control editorial efectivo.
Amarillo
Publicar casi intacto un texto comercial generado con IA.
Rojo
Publicar información de interés público sin revisión editorial real.
Negro
Inventar una cita, unos datos o unas declaraciones.
02Fotografías e imágenes
Un retoque técnico no es el mismo que alterar aquello que supuestamente existía.
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Fotografías e imágenes
Un retoque técnico no es el mismo que alterar aquello que supuestamente existía.
Verd
Recortar, redimensionar, ajustar luz o eliminar una imperfección menor.
Amarillo
Ampliar un fondo neutro o sustituir un cielo sin cambiar el significado.
Rojo
Añadir personas, productos o público inexistente en una escena realista.
Rojo
Simular un local o producto todavía no existente como si fuera una fotografía.
Negro
Usar la identidad de una persona sin permiso o atribuirle una conducta falsa.
03Videos y reels
La manipulación importa cuando modifica lo que el público cree que pasó.
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Videos y reels
La manipulación importa cuando modifica lo que el público cree que pasó.
Verd
Cortar planes, estabilizar, corregir color o crear subtítulos revisados.
Amarillo
Eliminar un elemento del fondo si no cambia el contexto documental.
Rojo
Hacer que alguien diga palabras que no ha pronunciado.
Rojo
Crear un avatar realista o planes ficticios de un lugar real.
Negro
Presentar un testigo ficticio, un incidente o una noticia falsa como reales.
04Voces, música y podcasts
El consentimiento es necesario, pero no elimina el deber de explicar qué escucha el público.
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Voces, música y podcasts
El consentimiento es necesario, pero no elimina el deber de explicar qué escucha el público.
Verd
Limpiar audio, transcribir o mejorar una grabación sin cambiar palabras.
Amarillo
Crear una voz corporativa ficticia o una pieza musical asistida.
Rojo
Clonar una voz con permiso cuando puede parecer una grabación auténtica.
Rojo
Hacer doblaje o sincronización labial manteniendo la voz aparente de la persona.
Negro
Clonar una voz sin permiso o simular declaraciones sensibles.
CÓMO ETIQUETAR
Claro, perceptible y desde el primer contacto.
El aviso tiene que ser entendedor, visible o audible según el formato, llegar a tiempo y ser accesible. No conviene esconderlo detrás de un “más información” ni confiar solo en metadatos.
“Imagen generada con inteligencia artificial.”
“Imagen real modificada sustancialmente con IA.”
“Recreación visual generada con IA. No es una fotografía real.”
“Vídeo dramatizado con imágenes generadas con IA.”
“Voz sintética generada con IA.”
“Avatar virtual. No es una persona real.”
Mejor decirlo claro. “Creado con IA” explica más que un hashtag, un icono poco conocido o una fórmula ambigua como “mejorado con tecnología”.
CRITERIO DE MARCA
La ley pone un mínimo. La marca necesita un criterio propio.
Un libro de estilo de IA convierte una discusión abstracta en decisiones repetibles: qué formatos admiten IA, qué no se genera nunca, cómo se etiqueta y quién aprueba las piezas sensibles.
No identificamos la IA que solo nos ayuda a trabajar. La identificamos cuando crea o modifica de manera relevante aquello que el público puede interpretar como real.Construir la base de criterios y permisos ↗
ANTES DE PUBLICAR
El proceso correcto también deja rastro.
La decisión no tiene que quedar dispersa en mensajes o depender de quién esté disponible aquel día.
El equipo registra
- 01
Qué herramienta se ha utilizado y con qué finalidad.
- 02
Qué parte del contenido ha generado o modificado.
- 03
Si representa personas, productos, lugares o hechos reales.
- 04
Si hay consentimiento y licencias suficientes.
- 05
Qué etiqueta se ha aplicado y dónde aparece.
- 06
Quién ha revisado los datos y aprueba la pieza final.
CHECKLIST
Antes de publicar, pregúntate...
- ¿La pieza incluye contenido generado o alterado con IA?
- ¿Una persona real es identificable y tenemos su consentimiento?
- ¿El asset base es propio, de banco o de un tercero, y la licencia está revisada?
- ¿Reproduce una obra, una voz o un personaje reconocible?
- ¿Hemos aplicado el criterio de marca acordado para este formato?
- ¿Si hace falta transparencia, el aviso está claro, visible, accesible y aparece a tiempo?
DEL DOCUMENTO AL DÍA A DÍA
La transparencia es una decisión de proceso.
Karmina y Utopiq ayudan a los equipos a convertir obligaciones generales en un libro de estilo, un circuito de aprobación, formación adaptada y una manera clara de registrar las decisiones.
Karmina×UTOPIQ
FUENTES OFICIALES
Esta guía es orientativa y no sustituye el asesoramiento jurídico. Ante un caso sensible, hay que revisar el rol de la organización, el sistema utilizado y el contexto de publicación.